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手机广告新模式—手机互联网家园


[来源]腾讯科技 [作者] [时间]2007-11-28

    11月28日消息,中国移动日前披露了其在互联网领域的一系列发展战略,其中包括网络、终端和应用三个层面。基于现有研究成果,其手机广告业务采用了新的发展模式,中国移动将其概括为“手机互联网家园”。

    据信息产业部副部长奚国华介绍,移动互联网发展态势迅猛,目前在我国1.62亿网民中间,有4430万人是以手机为终端进入互联网,占我国网民总数的27.3%。截至2007年3月,我国WAP活跃用户数达到3900万人左右,这一规模相当于传统互联网五年前的水平。

    在这种情况下,中国移动也看到了自己所面临的机遇和挑战。中国移动通信集团总裁王建宙指出,增值业务是未来发展的重点之一,目前中国移动的非话音业务已经达到总业务量的25%,并在稳步上升。根据中国移动有条不紊的部署,其移动互联网战略也可以分为以下三步。

    网络为先

    毫无疑问,移动互联网业务需要充足的带宽来支持,据了解,不久前中国移动已经在全国范围内将GSM网络升级到了EDGE。在未来,中国移动对网络还提出了更多的构想。

    这些构想包括:基于全IP的扁平化移动网络架构;智能的异构网络接入体系;基于P2P的分布式通信与信息处理架构;以及可管、可控、可运营的业务环境等。按照中国移动的预期,该网络的优势在于提供低延迟、高带宽、覆盖广、低成本的网络接入,让用户实现“永远在线”。

    终端为辅

    王建宙表示,手机报、搜索引擎、手机定位等移动互联网类业务均实现了快速发展,但是,目前的手机终端要承载移动互联网业务,还存在许多不足之处,如屏幕尺寸太小、存储量较低、处理能力差等。

    在终端战略方面,中国移动除了实现终端协作通信、采用多连接的动态路由及切换等策略,还将着手在移动研究院内组建一支强大的研发队伍,从用户需求的角度来研究手机操作系统。该策略很可能是在延续不久前中国移动加盟“开放手机联盟”这一举动。

    应用为王

    在终端的基础上,中国移动还高调推出了其基于浏览器的应用引擎——BAE技术,英文解释为Browser-based application run-time environment。基于该技术,移动浏览器的开放性接口API能够获得统一,而对于用户来说,能够实现的便利则包括快速接入互联网、离线浏览、本次搜索功能以及针对用户而定制的更多应用。中国移动将更多未可知的应用称为“小应用”,在未来,这些应用可能是用户的个性化需求而决定的。

    那么,对于广大手机用户来说,这又意味着怎样的便利呢?

    以推出不久的手机广告业务为例,目前,中国移动将其提供给用户的手机互联网家园命名为mSpaces,用户首先需要从mSpaces下载个性化的手机应用,然后上传用户自身的相关个人信息,那么,一旦移动通信网络具有空闲资源,就可以向进行了个性化定制的用户提供所需要的互联网信息。这种方式不仅有效利用了移动网络在闲时的带宽,更将用户进行了精准细分从而提供更有价值的信息,可谓双赢。

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