他认为，成为奥运赞助商是一个优良企业公民的标志，同时也是一个市场宣传的机会，一个将产品和文化双结合的机会。

　　据了解，近年来，柯达的奥运营销以“转型”为最终目标。经营了多年胶卷的柯达本世纪初终于推出了数码产品，但因推出时间稍晚，加上柯达在百姓心中的印象已经根深蒂固地成了“卖胶卷的公司”和“冲照片的地方”，所以，柯达数码推出后，反响不是很好。柯达于是抓住赞助奥运的机会，开始了从“胶卷柯达”到“数码柯达”的转型。

　　从2000年开始，柯达就开设了奥运专门网站，每天展示奥运精彩图片。2002年的盐湖城冬奥会是柯达利用数码影像技术宣传、支持奥运会的开始。冬奥会之前，柯达借宣传自己是奥运会全球赞助商之机，大肆宣传自己的数码产品，并通过各种营销活动吸引市民登录柯达网站。

　　“赞助2008年北京奥运会，对于柯达的形象和销售来说，都是巨大的推动。”Jeffrey Hayzlett介绍，2008年也是柯达公司全面向数字化转型计划结束的第一年，作为Top计划的主要奥运赞助商，在影象方面柯达将展示其新形象。

　　“作为唯一的影像赞助商，北京奥运会上，图文影像将是我们展示给全世界的重要部分。”