随着奥运会的逐渐临近，目前，可口可乐、三星、中国国际航空公司等一批焦点品牌的奥运营销大幕已徐徐拉开，而作为首次以合作伙伴身份参与奥运营销的中国移动，除了要完成为08年北京奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务”的郑重承诺外，还要完成品牌价值和市场利益的“双向突围”。 

    践行奥运承诺，树服务“口碑”
    随着2008北京奥运会脚步的日益临近，中国移动的奥运筹备工作已进入最后冲刺阶段，为兑现为北京奥运会提供“最先进的技术，最丰富的业务，最周到的服务”的郑重承诺，中国移动经过四年的艰苦攻关，已经将自身的服务、业务、产品编织成一张庞大的立体化服务网络，为每一个奥运服务对象提供完美的“对接”服务。

    据悉，截止日前，中国移动已基本完成北京、上海、天津、沈阳、秦皇岛、广州、深圳、厦门等8个城市扩大的TD－SCDMA规模网络技术应用试验网建设任务，并成功推出了包括创新智能交通技术“车辆监控调度”在内的超大规模奥运城市移动应急联动通信网，首次实现交通、安保监控、医疗保障等网络的对接服务，极大地改进奥运交通的组织管理工作。如果再加上中国移动之前就推出的AutoNavi手机导航、手机地图等一系列手机导航服务，中国移动已经完成了包括移动资源位置查询、车辆调配、短信调度、位置追踪、手机地图等在内的全方位通信配套服务。

    不仅如此，中国移动还凭借着先进的技术、完备的服务理念针对奥运开发出“无线视频同传”、“手机视频”和“奥运快讯”等多项代表着国际最尖端移动通信技术的，3大方向共计31项的奥运产品和解决方案。其中，奥运无线INFO、照片即拍即传技术，首次通过无线方式接入奥运INFO系统并以无线方式即拍即传，首次实现媒体照片的即时传送；而“无线视频同传”技术则彻底打破空间和时间的局限，使裁判能通过无线视频第一时间进行判罚，同时也可使观众通过视屏近距离、多角度的观看比赛，可谓是一举多得。

    据悉，中国移动虽然是首次参与奥运营销，但4年来积极通过场馆建设、辅助设施服务、新技术开发和运用等多个方面为北京奥运会提供服务的成绩有目共睹。与此同时，中移动护航奥运的行为已转化为无形口碑，品牌价值快速提升。日前，在胡润百富2007富豪之选——中国千万富豪品牌倾向调查中，中国移动通信以2840亿元的品牌价值位列榜首，而在全球最知名的“全球最强势100品牌”排名中，中国移动更是以392亿美元的品牌价值高居排行榜第四名。中国移动“践行承诺，服务奥运”的品牌口碑日益突显。

    强强联手，合作伙伴间的“二次握手”

    中国移动不仅充分运用奥运资源和产品优势开展丰富多彩的奥运营销，还与同属奥运会合作伙伴的其他企业积极开展联动营销。其中以中移动携手三星共同开展的“星火相连短信牵——三星奥运火炬分享计划”最为引人注目。该活动将通过手机短信答题和积分的形式征集来自全国的奥运火炬手。据悉，中国移动拥有3.3亿用户，日均发送短信达到13亿条之多，这就意味着此次活动有望创造奥运单一推广项目参与人数最多的纪录。而中移动通过完善的互动平台，不仅助力三星完成一场漂亮的奥运营销战役，同时也使自己能够参与到奥运火炬手的征集活动之中。

    据了解，在11家北京2008合作伙伴、10家北京2008赞助商，及15家独家供应商、17家供应商中很大一部分在与奥运展开不同领域的合作之前，就已经和中国移动有过诸多的合作，彼此之间并不陌生。

    正如中国移动奥运工作相关负责人所言，奥运会合作伙伴的权益是有限的，而合作伙伴间的权益共享和开发则可使有限的权益转化成无限的动能，强强联手将成为中国移动奥运营销不可忽视的资源。而中国移动通过二次合作所构建出的互动营销平台必将发挥重大的市场价值，在未来奥运营销中扮演越来越重要的角色。

    一直以来，奥运被企业看成是“营销跳板”，它可以让默默无闻的品牌立刻在国际上扬名，也能让国际品牌在举办国瞬间家喻户晓。中国移动深谙此道。随着北京奥运会的临近，中国移动奥运营销步伐也必将加快，而如何带动全民参与，实现品牌与产品消费的迅猛增长将是中移动“奥运营销”突围的关键点。对此，业内人士指出，08年中国移动奥运营销必将从战略层面转向战术层面，营销将注重价值和利益的转换，从而将更贴近受众和市场。