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| [来源]解放日报 |
[作者]君慧 |
[时间]2008-4-21 |
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因为蕴涵着无限商机，“2008北京奥委会合作伙伴”之名引来无数全球著名企业竞折腰。在这场无国籍的白热化商业竞争中，企业的综合实力是胜出的唯一标准。胜出，当然意味着商机，但是对在这场竞争中脱颖而出的中国企业来说，胜出的最大意义可能还在于：中国自己的企业终于可以在中国人举办的奥运会上，用实力与世界对话了！尤其是面对外资的不断涌入，中国企业在市场竞争中不断实践着“更高、更快、更强”的奥运精神。
中国石化润滑油正式唱响“奥运营销”主题曲。11月23日，中国石化润滑油宣布，长城润滑油成为北京2008奥运会正式用油，将独家为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供润滑产品及相关服务。
奥运营销中国企业执大旗
当利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略，形形色色的体育项目就成为了大家共同争夺的“品牌资源”。而其中规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的一种资源。因此，当中国取得2008年奥运主办权之后，就立刻引发了一场“奥运品牌资源”的争夺战，全球范围内的各大知名企业为取得“北京奥运会合作伙伴”的资格展开了激烈的竞争。
从目前已经确定的2008北京奥委会合作伙伴名单来看，诸如大众汽车、中国银行、中国移动等极具实力的企业都已跻身入内。而作为中国最大的石化公司，中国石化也随之击败了众多国内外竞争者，成为北京2008年奥运会合作伙伴中中国军团的一员。根据奥运会的合作要求，奥组委选择的行业合作伙伴资格都具有唯一性和排他性，这就意味着，在长城润滑油被确定为北京2008年奥运会正式用油后，其他任何润滑油品牌将不得使用北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及中国2006年冬奥会、北京2008年奥运会中国体育代表团的标识，不得利用奥运会进行产品的宣传和推广。这不仅有助于中国石化向世界充分展示了其良好的品质和形象，更为长城润滑油等品牌的长远发展提供良好的发展空间，更说明中国企业在国际竞争中正在凭借实力一步一步站起来。
品牌升华企业当厚积薄发
当然仅凭一次奥运就成为世界品牌，那是不可能的。奥运只是给了企业一夜成名的机会，要真正成为世界级的品牌，中国企业需要厚积薄发。中国石化长城润滑油能在这场奥运品牌资源的巅峰之战拔得头筹，不是一蹴而就的，它更多的要归功于近阶段的种种举措。
2004年初，中国石化成功对其润滑油业务的品牌、渠道、服务、市场、产品进行了全面整合。据统计整合之后，润滑油公司累计销售润滑油较去年同期增长近30%，其高端润滑油的销量更比去年同期增长100％以上。在6月份中国500个最具价值品牌评比中，中国石化长城润滑油以69.33亿元的品牌价值夺得润滑油行业第一，成为唯一进入百强行列的润滑油品牌。同时，继去年长城润滑油力撑“神五”飞天之后，2004年又邀请张艺谋指导拍摄广告片，再一次表现出其品牌运作的超群之处，并通过在央视黄金时段购买广告时段，与澳亚卫视进行合作，进一步提高了长城润滑油的品牌影响力。
在扩大国内销售的同时，中国石化长城润滑油又进一步瞄准国际大市场。由于“长城”多个产品通过戴姆勒·克莱斯勒、大众、奔驰、沃尔沃、康明斯等世界著名汽车制造商的技术认证，更有大量油品成为中国一汽、东风、上海通用、上海大众、宝钢等大型集团公司的首选专用润滑油。所以2004年中国石化长城润滑油进一步拓展东南亚和欧洲等市场。2004年7月26日，中国石化位于香港坚尼地道9L和麦当劳道的两座加油站开业，长城牌系列润滑油产品和其他石化系统产品一道亮相中国石化香港加油站，使中国石化长城润滑油继成功开发香港公交市场之后，正式进入了香港零售市场，进一步加强了国际竞争力。 |
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