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| [来源]和讯网 |
[作者] |
[时间]2008-5-8 |
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奥运营销战烧到汽车业
奥运营销，这词绝对是08商界的最热词汇TOP1。不管哪一级别的奥运官方赞助企业，都在拿着“尚方宝剑”，利用奥运五环图形和 “北京印”做生意；而其他非赞助企业，则各尽所能，除利用“2008”、“北京”等关键词外，签上一个夺金热门人物，增进曝光率，那是最好不过的事情了。
可口可乐和百事可乐，前者集结刘翔、郭晶晶等人拍电视广告，而百事可乐喊出了“敢为中国红”；阿迪达斯和耐克，前者投入海陆空全方位的奥运赞助商形象宣传，而耐克则签上了极有夺金可能的中国田径队、游泳队。
高手过招，煞是好看。而最近的“刘翔坐车”事件，让这一把火烧到汽车业内了。两个对手就是凯迪拉克和奥迪。
辟谣：刘翔只坐凯迪拉克
但刘翔作为产品代言人的职业道德不能坏。
负责刘翔商务事宜的田管中心马上就此事作了辟谣：刘翔方面并没有接到任何关于奥运比赛期间乘车安排的官方信息。刘翔将在所有可能的场合，包括奥运比赛期间，驾乘所代言的凯迪拉克汽车。
另外，凯迪拉克品牌方面相关人士也透露：刘翔和他的师父孙海平在北京和上海两地参赛和培训，都将由凯迪拉克保驾护航。奥运期间，凯迪拉克将也将派出自己的最新款车型，全力护航，与刘翔一起见证北京奥运。
“翔之队”的行动，让人们看到刘翔不仅是个好运动员，也是个尽义务的产品代言人。别给刘翔太多压力 “刘翔坐车”事件，随着各方权威人士的发言，好像就此告一段落了。但该事件中所隐藏的一点倾向让人担忧：难道只有拿到了金牌才能乘坐镀金汽车，在直升飞机的航拍下去央视直播现场?
像刘翔这样的运动员，因为承载了太多的希望，本来就已背负了巨大的压力，而“坐金车”事件，无论是出于何种出发点，都无疑是在压力之上又硬生生地无端加了一块砖头。
凯迪拉克品牌负责人表态：他们不想给刘翔任何压力，所以也建议记者朋友对此事少作报道。
看样子，在奥运营销赛场上，围绕着刘翔，谁在真心支持，谁在哗众取宠，真是各有各的态度。 |
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