“最后的100天，青岛啤酒将把营销的全部力量调整到奥运营销上，未来100天中我们的营销目标就 是争当奥运公民，做奥运精神的最佳传播者，把奥运营销全面升级。”在青岛啤酒股份有限公司的营销 工作会议上，负责奥运营销工作的营销总裁严旭对奥运开幕前的营销工作进行了重点部署。

     据了解，以“激情成就梦想”为品牌主张的青岛啤酒将会在4月22日，赶在奥运倒计时100天到来之 前，启动一项“全球征集激情，见证奥运盛况”的推广活动。作为活动的平台辅助，一个名为“CHEERS -CHINA”的互动网站也将于奥运倒计时100天之前正式上线。按照严旭的说法，这次征集活动将是青啤奥 运营销“数年泼墨后的点睛之笔”。

     据了解，100天中青岛啤酒奥运营销的升级将围绕“奥运互动营销升级、奥运形象全面升级、奥运 推广活动全面升级、品牌概念全面升级”4个方面展开。包括在朝阳公园建成的青啤奥运体验中心将投入 使用、26个青啤奥运文化广场将在6月的奥林匹克日正式开放等等。另外，印有奥运冠军头像的易拉罐啤 酒、明星片、邮票等也将陆续上市。严旭透露，未来100天青岛啤酒将更加注重体验、互动。

     同时，青岛作为本届奥运的主要协办城市，青岛啤酒在当地的营销占尽了天时地利。在青岛本地的 营销策略上，青岛啤酒组合了空中和地面的优势力量。在空中宣传方面，青岛啤酒借助奥运火炬7月24日 在青岛市传递期间，将由青岛啤酒总裁金志国和营销总裁严旭带队，组织一场声势浩大的奥运火炬营销 活动;而在地面推进方面，青岛啤酒将组织奥运大篷车在青岛市内进行展演，奥运大篷车将车载奥运图片 展、奥运游戏等诸多内容。

     麦当劳：奥运助威是喊出来的

     时间：2008年4月23日

     2008年4月23日，国家奥体中心传来“我就喜欢中国赢”的阵阵呐喊声，在场的1000多人高举麦当 劳五色奥运喝彩杯和奥运摇摇薯条，有节奏地敲击、摇动着。借此，麦当劳的奥运百日冲刺就在如此火 热的氛围中开启了。这次倒计时活动挑战了世界吉尼斯纪录史上的拉拉队助威舞蹈人数之最，25名吉尼 斯现场观察员在现场见证了长达5分钟的助威表演。

     记者了解到，未来100天中，“我就喜欢中国赢”将成为麦当劳奥运营销的主旋律，尤其是要在赛 场外得到延伸。中国麦当劳餐厅的5万余名员工将以“我就喜欢中国赢”作为欢迎用语，将奥运激情传递 给更多的消费者。同时，麦当劳的明星员工也将进入奥运服务准备工作的最后冲刺阶段，包括入职教育 、系统培训和现场演练等。在北京2008年奥运会期间，1200名国内麦当劳员工、餐厅经理和选拔出的大 学生将出现在设于奥林匹克公园、运动员村及主新闻中心的麦当劳奥运会餐厅，为运动员、教练员、媒 体和观众提供服务。

     有趣的是，麦当劳将在百日冲刺期间向大众宣传100条“麦当劳奥运助威秘笈”，从文明礼仪、形 象创意、助威技巧、强身健体等各方面为奥运支持者的助威活动增姿添彩。秘笈中有“在家门口悬挂国 旗吧”、“用奥运五环色彩来装饰自己的爱车吧”、“赛场助威的声音一定要悦耳，不可有不和谐之音 ”等这样的小贴士，也包括一些时尚感极强的提议，比如“男生可以将后脑勺剃成五环的标志，女生可 以梳一个朝天辫”、“画一张红色国旗脸谱，既爱国又可以成为流动的国粹”。

     麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席市场推广官张家茵说，麦当劳希望通过奥运助威团活动，为中 国年青一代的消费者提供一个广泛参与的平台，用“我就喜欢中国赢”来凝聚全民的奥运热情。

     百威：将体验营销进行到底

     时间：2008年4月20日

     4月20日，由百威啤酒举办的大型奥运主题活动——“皇者汇聚、举世欢腾”在北京正式启动。

     “奥运是一场超国界的聚会，百威意在通过高品质、全方位的娱乐体验，真切拉近消费者与盛大奥 运之间的距离。”安海斯-布希大中国地区总裁程业仁在活动现场说道。

     针对未来具体的营销活动，根据百威市场及新产品副总裁王道的介绍，在奥运期间，百威计划在“ 百威俱乐部”(Bud Club)举办8场盛大派对。“‘百威俱乐部’将云集运动员和名人，成为奥运会期间夜 生活的一个亮点。有幸受邀的消费者将体验这个集室内与户外于一体的超级夜总会。”王道如是说。

     此外，随着奥运的临近，百威啤酒花园也将于全国10个城市正式开放。在百威啤酒花园，消费者除 了可以品尝各色百威啤酒，还有丰富的奥运表演及游戏和普通消费者进行互动体验。