知道必和必拓吗？除了行业内的人，恐怕大家对它了解得很少。但当问到2008年北京奥运会的奖牌是什么样的，很多人会告诉你——“金镶玉”这三个字。必和必拓，这家来自澳大利亚的全球最大的多元化资源公司，为北京奥运会提供了制造奖牌所需的金、银、铜，此次也是必和必拓首次成为奥运会赞助商。 　　

     2008北京奥运会共有10家赞助商，除必和必拓外大部分是消费及服务型企业，作为一个资源型企业，选择北京奥运会进行奥运营销，能否达到营销的目的成为大家迫切想知道的答案。 　　

     理由 　　

     奥运精神与市场结合 　　

     1979年，必和必拓的中国区总裁戴坚定首次来到中国，结缘中国，并且在过去的19年里，一直就任BHP（碧海璧）及2001年合并成立的必和必拓中国区高级管理者。近30年同中国打交道的经验，使得戴坚定很了解中国，很明白中国人对于北京奥运会的情结和举国上下所倾注的努力。 　　

     为什么要选择成为2008北京奥运会的赞助商？戴坚定用流利的普通话给出了答案：第一，奥运会对中国、对北京、对中国领导者、对中国每一个老百姓来说都意义非凡；第二，中国是个巨大的、增长很快的市场，有着令人憧憬的未来，赞助北京奥运会可以向世人展示必和必拓对中国长期发展所给予的一贯支持以及对中国日益崛起的国际地位的高度重视；第三，奥林匹克运动所积极倡导的奥运精神，如追求卓越、诚信和互相尊重等与必和必拓的《公司宪章》所强调的价值观和开展业务的基本信条不谋而合。与此同时，成为北京2008年奥运会及残奥会多元化矿物及奖牌赞助商，也充分彰显了必和必拓作为拥有世界级资产的全球最大多元化资源公司的重要地位。 　　

     不可否认，中国拥有一个正处于成长期的巨大市场，如何分享它的成长，从中获取利润，早已成为国内外公司共同关注的话题，选择一个更好、更合适的切入点，是每个外资公司的战略目标。2008年北京奥运会为这些公司提供了一个良好的时机，抓住不要放过成为每个有眼光公司的必然选择。 　　

     但奥运营销只是企业通过品牌战略实现经营目标的一种手段。只有融合了公司战略所要求的方向开展奥运营销活动，才可以体现奥运营销的真正价值。 　　

     必和必拓要达到一个怎样的奥运营销目的？戴坚定的回答是：“通过赞助，我们希望我们在中国的客户以及其他的利益相关者都看到我们对中国市场有这样一个承诺。”他解释道，“我们这个承诺体现在支持上，支持中国最重要的事情、支持客户最重要的事情。奥运会对他们来说是重要的事情，所以我们要提供支持，这是我们的长期承诺。通过这样的承诺和支持，我们会为未来的业务发展打下良好的基础”。 　　

     至于赞助的收获，必和必拓认为，与奥组委紧密合作，与中国的合作伙伴一起，认真做好北京奥运会，残奥会金、银、铜牌和纪念奖牌，让运动员和全世界的人们分享成功、胜利的那一刻，这就是公司赞助奥运会最大的收获。此外，必和必拓通过赞助奥运会，可以让更多的人了解到，必和必拓不光是全球最大的多元化资源公司，而且做了很多其他有意义的事情。