2006-09-05 17:18:39 　

     北京奥运会组委会和郑州思念食品有限公司昨天在北京共同宣布，思念食品成为２００８年北京奥运会速冻包馅食品独家供应商。作为北京奥组委签约的第８家独家供应商和中西部地区唯一的一家北京奥运会独家供应商，思念食品将为２００８年北京奥运会、北京奥组委、中国奥委会以及参加北京奥运会的中国体育代表团提供至少４１００万元的资金和产品支持。 　

     ４１００万元只是基准价

     思念食品是第８家签约的北京奥运会独家供应商。自２００３年９月１日北京奥运会赞助计划正式启动以来，已经有２８家企业成为北京奥运会的赞助企业。

     据介绍，北京２００８年奥运会赞助计划包括三个层次：北京２００８年奥运会合作伙伴、北京２００８年奥运会赞助商、北京２００８年奥运会独家供应商和供应商。虽然思念食品方面对此次取得北京奥运会独家供应商资格所付出的代价严格保密，但是根据北京奥组委在其官方网站公布的信息，２００８年北京奥运会独家供应商赞助金额的基准价位为４１００万元人民币。

     北京奥组委市场开发部部长袁斌在昨天的发布会上介绍说，北京奥组委在选择独家供应商（供应商）的时候，首先考虑的是企业的资信、品牌形象、是否与奥林匹克品牌价值相吻合等内容，然后才考虑赞助报价是否达到基准的价位要求，企业的产品和服务能力是否能够满足奥运会的需要，以及企业是否做出开展奥林匹克市场营销的承诺。“加入奥运舞台将提升思念食品的竞争力和知名度，从而给思念食品带来加速发展的良好契机。”袁斌表示。

     ９月启动奥运营销计划 作为北京奥运会的赞助企业，思念食品得到的回报之一就是将可以利用北京奥组委和（或）中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动。

     在昨天的新闻发布会上，思念食品同时发布了一组“思念牵手北京奥运”的全新组合ＬＯＧＯ（视觉标志）。从今年９月起，带有奥运标志的思念产品和专为北京奥运研发的新品将陆续上市。

     “从现在起到２００８年北京奥运会期间，思念食品的核心营销策略将围绕奥运主题展开。”郑州思念营销总监朱泓冰在昨天的发布会上表示，预计在今后两年内，思念食品将售出１０亿袋食品，其中大部分将带有奥运标志，随着奥运新包装产品的陆续上市，思念食品将加快研发和产品升级换代的步伐，同时也将提高经销商和零售商的盈利能力。 　　

     巨额投入回报几何？

     对于赞助企业来说，４１００万元只是获得北京奥运会独家供应商资格的基准价。实际上企业还要拿出相应的资金来做奥运营销的相关平台，比如宣传、推广等。因此思念牵手奥运的成本可能远远超过４１００万元。

     拿出这样的成本来“豪赌”奥运营销，思念食品此次究竟能够获得多大回报？

     “思念最看重的是登上奥运舞台对于品牌的提升。”郑州思念食品副董事长王鹏昨天向记者表示：成为奥运会赞助商意味着企业有实力、有信誉、有品质保证；此外，通过赞助奥运会有助于将思念食品打造成国际化品牌，从而为进军海外市场奠定基础。