奥运营销点睛之笔

    在中国人保财险启动的各项公关营销活动中，无论是活动的立意，还是活动的主题，“万张奥运门票大抽奖”活动，都最能代表中国人保财险奥运营销的战略意图。

    在北京2008年奥运会11家合作伙伴中，中国人保财险应该是首家面向全国范围大规模启动奥运门票购买及相关营销权益市场推广活动的企业。

    2006年6月，“拥有人保财险，喜看北京奥运”大型主题营销活动在北京隆重启动。中国人保财险充分依托品牌、人才、产品、网络、服务等方面的优势，以奥运概念的产品和服务为载体，在全国范围内统一开展了“万张奥运门票大抽奖”活动。活动自2006年7月1日到2008年6月30日，历时两年。

    将作为奥运合作伙伴所享有的珍贵奥运门票权益回馈社会，举行“万张奥运门票大抽奖”活动，不仅是中国人保财险实现品牌推广与业务营销良性互动，大力促进业务发展，不断提升公司品牌影响力和市场竞争力的一项重要举措，而且也是该公司充分利用自身业务营销在产品和渠道等方面的特点，面向全社会广泛传播奥运文化和激发全民奥运参与热情的具体行动。通过活动，中国人保财险的所有保险产品都融入了奥运概念，不仅为社会大众公平地分享、见证和感受奥运带来了机会，而且，中国人保财险6万多名员工、4000多个网点，各条产品线、公司各部门都将因活动而行动起来，承担起奥运文化“宣传员”、“宣传队”的职责，为弘扬奥运精神作贡献。从这个意义上讲，此次活动对中国人保财险公司全体员工和分支机构又是一次极大的精神鼓舞和文化洗礼。

    目前，中国人保财险万张奥运门票大抽奖活动已成功举行了两次开奖，共产生获奖客户5100名，并已成为全国人民走近奥运、体验快乐的标志性活动。

    应该说，中国人保财险正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴，承担起服务奥运、传承和弘扬奥林匹克精神的重任，这是中国人保财险发展史上的一件大事，也是中国保险业赋予公司的重大历史责任和光荣使命。成为奥运保险合作伙伴，意味着中国人保财险服务客户、服务社会站在了一个新的更高的起点之上。

    “同一个世界，同一个梦想”。奥运代表的是“公正”、“和平”，传递出的是“激情”、“梦想”和“成就感”。奥运精神从奥林匹亚山流传至今，是一种被人类顶礼膜拜的高尚情感。借助奥运拓展营销，把奥运精神与企业品牌紧密结合在一起，把中国人保财险的形象、产品、服务、团队、文化等品牌支撑点统一纳入各种推广活动之中，通过实现品牌推广与业务营销的良性互动，必将极大地丰富、完善和延伸中国人保财险品牌的整体价值，提高品牌的美誉度和忠诚度，进一步巩固和扩大品牌影响力和市场竞争力。

    当然，作为国内最大的非寿险公众公司，中国人保财险与奥运牵手，其意义远远超出了商业利益的追求。对此，中国保监会有关领导曾这样评价道：2008年奥运会在北京举行，是中华民族百年一遇的盛典，是每个中国人的骄傲，也是中国保险行业的一件大事。中国人保财险作为中国保险业内具备良好社会形象和商业信誉，并具备雄厚经济实力、团队和服务能力的公司，有责任、有义务代表中国保险业为北京奥运会提供完备的保险服务保障。同时，这也是中国保险业支持奥运、服务社会经济的一项重要举措，对扩大保险业社会影响、促进保险业发展、更好地发挥保险职能作用，具有十分重要的意义。