越来越多的中国企业借助体育营销进行品牌建设、产品推广，电信企业也不例外。电信企业的体育营销可以大致分为以下四个阶段：

    1.发行运动主题电话卡。

    比如，1997年，中国电信借第八届全运会，发放了相关主题特征的图案电话卡。2002年，中国电信集团发行纪念中国队出征世界杯的“中国之队——龙行天下”全国通用IC电话卡。

    2.体育明星代言。

    2002年，联通签约姚明，开创中国电信企业用体育明星做形象大使的营销模式之先河，姚明开始代言中国联通CDMA手机。

    3.赞助体育专业队，进行新业务推广。

    2002年，科健与埃弗顿足球俱乐部签定协议，科健成为埃弗顿俱乐部的赞助商。同为国产手机品牌的波导却在国内大量赞助体育赛事，如国内甲A、甲B足球联赛。

    2003年，中国移动接连赞助了中国乒乓球队和体操队。

    2004年，雅典奥运会期间，中国电信向中国奥运体育代表团赞助50万元、并制作20万元宜通电话卡。同时推出了“新视通”可视通信业务。此外，中国电信还成为中国羽毛球队的主赞助商；

    相应的，中国联通也借机推出了“视讯新干线(U-WEB)”业务，推广CDMA1X手机。同时，中国联通还与雅典当地Vodafone和Cosmote两家电信运营商都有国际游合作，借机全面推行“世界风”双模手机；

    中国移动则赞助了赴雅典的中国体育记者团和助威团，同时联合多家SP，推出了“烽火雅典”奥运主题专项信息服务；

    中国网通则向雅典奥运会中国体育代表团赠送了50万元的特制国际漫游多功能橙卡；

    波导赞助出征中国体育记者的所有手机装备，并冠名举办了“波导2004年世界冠军风采摄影大赛”。

    2005年，十运会期间，中国卫通与中兴通讯向十运会提供了无线对讲系统通信设备与服务，成为十运会指定的服务商和赞助商；中国移动和中国电信出资1500万元赞助十运会，成为十运会的合作伙伴。

    2006德国世界杯期间，中国移动提供了全方位的掌上世界杯服务，包括视频直播、信息快递(提供赛事信息并抽奖)以及随e邮等等业务；

    中国联通“世界风”提供随时随地的世界杯赛事手机观看，以及上网观看服务；

    中国电信“互联星空”加入播放世界杯视频节目的队伍，与新传集团合作推出体育频道；

    中国网通(北京)则除了向用户提供世界杯视频直播之外，还向用户提供世界杯相关的互动业务——“我播我秀”，积极调动了用户的积极性。

    4.不局限于业务推广，还有品牌宣传，更为高超的是策略融合。

    中国网通作为北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴，中国网通将遵循“中国网宽天下”的理念，将“奥运战略”作为企业“三大战略”之一全力推动。

    中国移动同时也是2008年北京奥运会的移动通信服务合作伙伴，届时中国移动将享有：使用相关徽记和授权称谓进行广告、市场营销及奥运会期间的展示活动等众多权益。