长三角广告圈里，流传着这么一句说法，“要想快，做户外”。

    数据表明，相对于利润率日趋微薄的传统媒体广告代理，近年来国内户外广告在吸引投资及规模增长方面已经表现出明显的优势。

    支撑户外广告行业表现出较高复合增长率的，正是来自其巨额的经营利润。行业人士称，就单个项目的利润而言，户外广告的经营利润肯定是超过房地产的。

    利润率超过50%

    “三四个人开一个公司，一年挣个百八十万的，在这行业比比皆是。”上海某广告公司总经理夏先生表示，在中国做户外广告，从内容制作成本到运营成本都远低于其他媒体广告形式。良好的市场前景，使得这个行业几乎所有细分领域的领跑企业，都能吸引到巨额的风险投资资金。

    4 年前，夏先生在上海内环外侧靠近宜山路路口的位置，拿到一个高层建筑上的“大牌”广告位。这个12×14米的广告位，拿牌价格及各方面关系的“打点”，费用在30万元左右。广告内容的制作则外包给了另一家广告公司，成本约10万元。夏先生将此广告位卖给广告主的价格则高达80万元。

    仅这一小单生意，没有占用太多时间成本及人力成本，夏先生便轻松获利40万元。他表示，广告位的拿牌成本近年来不断攀升，但卖给广告主的价格也水涨船高，整个行业的利润率一直维持在40%～50%的高位，“绝对是一个比房地产还要高利的行业”。

    一位不愿具名的专家表示，在这个行业发展的前期，很多拥有广告位的业主并没有意识到广告位的真正价值，对广告发布租金的期望值并不高，造成媒体的购买成本较低，为形成高额利润形成了较好的基础。