奥运火炬传递期间，非奥运赞助企业用火炬形象做广告，非奥运合作企业在广告宣传中使用奥林匹克标志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒体开办奥运相关栏目时与非奥运合作企业合作或者做广告，这些隐性广告市场行为都将被禁止。这是记者今日从在奥运新闻中心举办的例行新闻发布会上获悉的。 　　

    看到北京奥运会出台这样的规定，我们觉得十分必要。北京奥运会治理隐性广告非常必要，不仅有利于北京奥运会的正常工作，而且有利于保护真正与奥运会合作的企业，是一项刻不容缓的事情。北京奥运会的影响力是空前的，很多企业都看到了北京奥运会的商机，纷纷与其合作，进行商业赞助，这对北京奥运会解决急需的资金，对于办好北京奥运会，都有很大帮助，这是值得肯定的。历史上任何一次成功的奥运会，除了所在国的人民齐心协力，奥运组委会的高效运作与团结外，奥运赞助企业全力支持也是非常必要的。没有奥运赞助企业，很多奥运活动都会受到影响，因此奥运会需要企业的赞助，同时企业也需要奥运会扬名，通过与奥运会的合作，扩大自己产品销售，达到双赢的目的。但是企业赞助必须符合奥运会组委会的有关规定，不能假借奥运会的名义去做隐性广告，这是不允许的。 　　

    所谓隐性广告，简单地说就是部分企业出于商业目的考虑，利用各种方法误导公众认为该企业与奥运会有赞助或其它支持关系。隐性市场将会损害奥运会合作企业的合法权益，极大挫伤他们为奥运会提供资金支持的积极性，其危害是非常明显的。不仅伤害奥运会的形象，而且也伤害其它企业的利益，干扰奥运会正常的广告宣传，也会造成新的不公平，甚至会对公众造成一定的错觉，对公众形成一种误导，因此我们必须旗帜鲜明地反对隐性广告，维护奥运会的合法权益，这是必须的。 　　

    北京奥运会组委会出台这种规定，既是奥运会组委会的运作惯例，也是维护企业赞助公平性的必要，是必须做到的。希望我们的企业，一定要规范发表广告，一定要争得北京奥运会组委会的同意，不再发布所谓的隐性广告，不再伤害其它人的利益，这是我们每一个企业都应该做到的。如今，离北京奥运会开幕已经很近了，奥运会组委会发布这样的规定是当务之急，希望我们所有的企业都能够遵守，都能够切实拒绝隐性广告。北京奥运会对隐性广告说“不”十分必要，但愿能够落实到实处，严查违规者，还奥运广告的纯洁。